多少年来，法国白兰地生产厂家一直想将白兰地打入美国市场。美国在20世纪20年代颁布实施的禁酒法令，曾一度阻挡了白兰地进军美国的进程。禁酒法令取消后，随之而来的二战烽火烧遍世界，白兰地的美国梦再次破碎。战后，白兰地生产厂家觉得进军美国的时机己经成熟，决定大举开拓美国市场。目标确定后，策划人员便开始着手分析市场形势：美国是世界上最大的市场，也是竞争最激烈的市场，白兰地想要一炮打响，赢得美国人的青睐，必须出奇制胜。明确了策划思路后，策划人员推出了如下的营销方案——

当时的美国总统艾森豪威尔即将过67岁寿辰，可以以此为宣传突破口，在艾森豪威尔总统寿辰前一个月，利用“美国之音”、“时代”等传播媒介散布信息：为了表示他们对美国人民的情谊以及对美国总统的友好感情，法国人民将选赠两桶极为名贵的、酿造达67年之久的白兰地酒作为贺礼。贺礼将由专列送往美国，白兰地公司为此付出了巨额保险费。

在总统寿辰之际，将举行隆重的赠酒仪式：4名身着宫廷侍卫服装的法国人将抬着这两桶酒步行进入白宫。装着白兰地酒的酒桶亦是艺术家精心之作。无数的美国公众被这连续的报道所吸引，在总统寿辰前夕，关于这两桶酒的传说，便成了华盛顿市民街头巷尾议论的热门话题。

总统寿辰当天，为了观看这个不同凡响的赠酒仪式的实况转播，华盛顿竟出现了万人空巷的罕见场面。而有关白兰地酒步入白宫的各种新闻报道、专题特写、新闻照片挤满了当天各报版面。

于是，法国名酒白兰地就在这种热烈氛围中昂首阔步地走上了美利坚的国家宴会与市民的餐桌，半个世纪的美国梦终于实现了。

案例思考：

1.    法国白兰地开发美国市场取得成功关键在于什么？

2.    法国白兰地此次宣传，实际上借助了多种形式，包括哪几个方面？